Du sitzt schon wieder um 23 Uhr vor Canva, schiebst zum fünften Mal eine Box hin und her und fragst dich: Passt das jetzt so? Der Post muss raus, die Story muss raus, aber irgendwie fühlt sich nichts davon nach dir an. Kommt dir bekannt vor? Dann lass uns ehrlich über DIY-Branding reden – ohne Schönfärberei, aber auch ohne dich schlecht zu machen. Du hast schließlich das Wichtigste schon gemacht: Du bist gestartet.
Was DIY-Branding wirklich ist – und was nicht
DIY-Branding heißt: Du greifst zu Canva, suchst dir ein hübsches Template, tauschst Farben und Texte aus und postest. Schnell, günstig, sofort verfügbar. Und ja – für den ersten Schritt ist das völlig okay. Niemand erwartet von dir, dass du mit deinem allerersten Post schon eine fertige Marke hinstellst.
Das Problem beim DIY-Branding ist nicht Canva selbst. Das Tool ist super. Das Problem ist, dass die meisten dabei ohne Strategie arbeiten. Es wird nicht überlegt, wer du als Marke sein willst, welche Farbe wirklich zu deiner Botschaft passt oder warum ausgerechnet diese Schriftart. Es wird einfach das genommen, was gerade „eh nett“ aussieht. Und genau da beginnt das Problem: Dein Feed wird zur Ansammlung hübscher Zufälle statt zu einer Marke mit Wiedererkennungswert.
Schau dir mal deinen eigenen Feed der letzten drei Monate an. Wechselst du ständig Farben, Fonts, Bildsprache? Dann ist das ein ziemlich sicheres Zeichen: Du machst gerade DIY-Branding ohne Strategie dahinter – und das kostet dich mehr, als du denkst.
Warum das für Expertinnen besonders heikel ist
Als Coach, Therapeutin, Speakerin oder Beraterin verkaufst du kein Produkt zum Anfassen. Du verkaufst dich selbst, deine Haltung, dein Wissen. Und die einzige Möglichkeit, wie eine potenzielle Kundin in den ersten drei Sekunden einschätzt, ob sie dir vertrauen kann, ist: dein Auftritt. Deine Website, dein Instagram-Profil, dein PDF mit dem Freebie.
Genau hier wird DIY-Branding gefährlich. Nicht weil es „billig aussieht“ – sondern weil es unklar wirkt. Und Unklarheit ist Gift, wenn du hochpreisige Angebote verkaufen willst. Eine Interessentin, die zwischen dir und einer Mitbewerberin entscheidet, trifft diese Entscheidung oft, bevor sie überhaupt ein Wort von dir gelesen hat. Wenn dein Branding zusammengewürfelt wirkt, überträgt sich das unbewusst auf deine Kompetenz – auch wenn du fachlich die Beste bist.
Das ist der Punkt, an dem viele Selbstständige merken: Ich arbeite hart an meinem Angebot, aber mein Außenauftritt bremst mich aus. Und genau deshalb ist die Frage „reicht DIY-Branding für mein Business?“ keine Geschmacksfrage, sondern eine Umsatzfrage.
3 Fragen, die dir zeigen, ob Canva für dich reicht
Du musst nicht sofort eine teure Agentur beauftragen, um diese Frage für dich zu beantworten. Stell dir stattdessen diese drei Fragen ehrlich:
1. Hast du klare Marken-Guidelines, die du wirklich befolgst? Nicht „ich mag Beige und Terrakotta“, sondern konkrete Farbcodes, maximal zwei Schriftarten, eine klare Bildsprache. Wenn du bei jedem Post neu entscheidest, ist das kein Branding – das ist Improvisation.
2. Sieht dein Auftritt aus wie der von zehn anderen Coaches in deiner Nische? Canva-Templates sind wunderschön, aber sie werden tausendfach verwendet. Wenn dein Feed genauso aussieht wie der deiner Mitbewerberin, verschenkst du deine Einzigartigkeit an ein Template.
3. Sind deine Preise gestiegen, aber dein Auftritt geblieben, wie er vor drei Jahren war? Das ist das häufigste Zeichen, das ich bei meinen Kundinnen sehe. Das Business ist gewachsen, die Preise auch – aber die Website sieht noch aus wie beim Start. Das erzeugt eine Bruchstelle, die potenzielle Kundinnen spüren, auch wenn sie sie nicht benennen können.
Wenn du bei mindestens zwei dieser Fragen ins Grübeln kommst, ist das kein Grund zur Panik – aber ein ziemlich klares Signal, dass DIY-Branding gerade an seine Grenzen stößt.
Und noch etwas, das ich dir sagen will, bevor du dich schlecht fühlst: DIY-Branding ist kein Fehler, den du gemacht hast. Es ist meistens der einzige Weg, mit dem man überhaupt anfangen kann, wenn man gerade selbstständig wird und jeden Euro zweimal umdreht. Die Frage ist nur, ob du dort auch in drei Jahren noch stehen willst, während sich dein Business komplett verändert hat.
Was DIY-Branding dich langfristig wirklich kostet
Viele denken, DIY-Branding mit Canva sei die günstige Lösung. Kurzfristig stimmt das auch. Aber rechne mal mit: Jede Stunde, die du damit verbringst, Templates zu suchen, Farben zu testen und dich zu fragen, ob es jetzt „passt“, ist eine Stunde, die du nicht mit Kundinnen, Content-Strategie oder deinem eigentlichen Angebot verbringst. Und dazu kommt der unsichtbare Preis: entgangene Anfragen, weil dein Auftritt nicht die Preise widerspiegelt, die du eigentlich verlangen willst. Das ist der eigentliche Grund, warum ich meinen Kundinnen irgendwann sage: Hör auf, an deinem Branding herumzubasteln, und fang an, es strategisch aufzubauen.
Was du jetzt konkret tun kannst
Du musst nicht von null auf hundert. Ein paar Schritte, die sofort etwas bringen:
Leg dir eine Mini-Guideline an: drei Farben, zwei Schriften, fertig. Halte dich für die nächsten vier Wochen konsequent daran – auch wenn ein neues Canva-Template noch so verlockend aussieht.
Schau dir deine letzten zehn Posts an und frag dich ehrlich: Erkennt man auf den ersten Blick, dass die von dir sind – auch ohne dein Gesicht oder deinen Namen zu sehen? Wenn nicht, ist das dein Ausgangspunkt.
Und wenn du merkst, dass DIY-Branding dich schon länger ausbremst statt dich voranzubringen, dann ist der nächste logische Schritt keine Bastelstunde mehr, sondern eine ehrliche Bestandsaufnahme mit jemandem, der von außen draufschaut.
Dein nächster Schritt
Ich sag’s dir, wie ich es auch meinen Kundinnen sage: Es geht nicht darum, dass du dich für dein DIY-Branding schämen musst. Es geht darum, ehrlich zu erkennen, wann der Punkt gekommen ist, an dem sich Investition auszahlt statt Zeit zu kosten. Wenn du wissen willst, wo genau du gerade stehst und was der sinnvollste nächste Schritt für dein Branding ist, dann lass uns reden.
Buch dir jetzt deinen kostenlosen Strategie-Call unter www.dwds.at – wir schauen uns gemeinsam an, ob Canva für dich noch reicht oder ob es Zeit für den nächsten Schritt ist.
